Viele Bücher über Radiowerbung und On-Air Promotion gibt es nicht. Schon keine, die diesen Radiobereich umfassend und von allen Seiten aus betrachten. Survive: Radio macht hier den Anfang. Es ist kein Buch, in dem es nur um das Texten von Spots und Promotion geht. Es erklärt gleichermaßen den Bereich Umsetzung, also die Produktion, deren Abläufe und die verschiedenen Schwierigkeiten und Probleme.
Das Buch vermittelt die Erfahrungen des Autors aus seiner 20-jährigen Radiopraxis. Leicht und verständlich geschrieben, ohne Fach- und Werbechinesisch, dafür mit Witz und Charme.
In Radiostationen
Viele Köche kochen mit. Der Außendienst, der das Briefing des Kunden mitbringt, textet oft selbst. Der Producer, der für die Umsetzung verantwortlich ist, kämpft mit zu langen Texten. Sprecher, die nicht können, wie man gern möchte und Kunden im Studio, die oft nicht wissen, was man will. Bei einer Kaffeepause wird man dann oft gefragt, wo man das alles gelernt hat? - Ausbildung? - Fehlanzeige. Literatur? - Ebenfalls. Survive: Radio versucht hier die Lücke zu schließen und thematisiert Aufgaben, Fähigkeiten & Tätigkeiten.
In Werbeagenturen
Unumstritten ist hier das Tagesgeschäft Print. Doch was passiert, wenn der Kunde einen Funkspot haben will? - Klar ist, dass der Slogan einer Print-Anzeige nicht immer der „Bringer“ für ein Radiospot ist. Wer die Abläufe bei einer Funkspot-Produktion kennt, textet sicherer und weiß, welche Möglichkeiten er hat. Das wiederum entfaltet seine Kreativität. Was hinter den Kulissen - im Studio oder in einer Radiostation - gespielt wird, ist oftmals nicht klar. Survive: Radio gibt Einblicke.
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